Die Werbung will Konsumenten mit aktuellem Zeitgeschehen fangen

Werbung 1910:

Auch bei den Anzeigen der Sektfirma Henkell wird die Tendenz deutlich, aktuelle Ereignisse mit der Werbeaussage zu verknüpfen. Das Indoor-Produkt Sekt wird dazu in einen völlig neuen Rahmen gestellt, den Outdoor-Bereich. Die aktuellen Ereignisse sind in den oben abgebildeten Beispielen der Bau von Dreadnought-Kampfschiffen, die koloniale Expansion des Deutschen Reichs und das Erscheinen des Halley’schen Kometen. Diese Hintergrundbezüge haben einen derart hohen Aktualitätsgrad, dass sie von allen Zeitgenossen nicht nur sofort – ohne Nachdenken – einzuordnen sind, sondern auch ein hohes Maß an Identifikation ermöglichen, wie vor allem das Beispiel Kolonialismus (Pioniergeist, Abenteuer, Exotik) und das Beispiel Rüstung (Patriotismus, deutsche Stärke) zeigen.