Zwei Gesichter für ein Produkt

Werbung 1966:

Fachleute stellen fest, dass ein und dasselbe Produkt nicht in verschiedenen Ländern mit demselben Image verkauft werden kann.

Während Marlboro-Zigaretten in der Bundesrepublik auf Anzeigen von grazilen Damen im eleganten Wohnzimmer geraucht werden, gehören sie in den USA zur Abenteuerwelt kernig-rauer Cowboys. Solange Mercedes seine Autos jenseits des Atlantiks als Prestige-Objekt vermarktete, verzeichnete der Konzern sinkende Absätze. Seitdem die Wagen als »Athleten ohne ein Gramm Fett« angepriesen werden, die sich durch technische Perfektion, Sicherheit und Langlebigkeit auszeichnen, steigen die Verkaufszahlen.