Zwei Gesichter für ein Produkt

Werbung 1966:

Fachleute stellen fest, dass ein und dasselbe Produkt nicht in verschiedenen Ländern mit demselben Image verkauft werden kann.

Während Marlboro-Zigaretten in der Bundesrepublik auf Anzeigen von grazilen Damen im eleganten Wohnzimmer geraucht werden, gehören sie in den USA zur Abenteuerwelt kernig-rauer Cowboys. Solange Mercedes seine Autos jenseits des Atlantiks als Prestige-Objekt vermarktete, verzeichnete der Konzern sinkende Absätze. Seitdem die Wagen als »Athleten ohne ein Gramm Fett« angepriesen werden, die sich durch technische Perfektion, Sicherheit und Langlebigkeit auszeichnen, steigen die Verkaufszahlen.

Chroniknet